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UNIVERSIDAD CATOLICA DE CORDOBA
Unidad: FACULTAD DE CIENCIA POLÍTICA Y RELACIONES INTERNACIONALES

Asignatura: POLÍTICA Y COMUNICACIÓN (20679)

Año lectivo: 2010

Docente Titular: PABLO ARIEL CABÁS

Docente Adjunto: ARIELA SZPANIN

JTP Cátedra “A”: TRINIDAD BELLAVÍA

JTP Cátedra “B”: NICOLÁS BARBERA

OBJETIVOS GENERALES
§ Que el alumno logre comprender la lógica teórica que fundamenta y cimienta a la comunicación política antes de hacer uso de sus técnicas.

§ Analizar las estrategias políticas comunicativas y su funcionamiento bajo condicionantes estructurales y coyunturales.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS
§ Abordar los mecanismos públicos de decisión para la definición de una política comunicacional, teniendo en cuenta los beneficios y riesgos que ella encarna.

§ Analizar casos de experiencias de campañas electorales y gestión pública desde la óptica del marketing político, con especial referencia a situaciones críticas y en perspectiva política comparada.

SÍNTESIS CONCEPTUAL DE LA ASIGNATURA (ABSTRACT)

El programa intenta un abordaje de la comunicación política desde una óptica que prioriza la visión del ejercicio de la comunicación desde la gestión política en sí, ya sea esta pública y/o privada, sin desconocer otros abordajes por cierto.

Así, las teorías de la comunicación política, sean estas clásicas o contemporáneas, rozan de manera constante la producción intelectual de la corriente de comunicación de masas, pero es tangencial además a aportes provenientes de la psicología política, la sociología electoral, la retórica y argumentación, siempre en la contención de las líneas que la ciencia política y la comunicación le brindan.

Debe tenerse en cuenta que el programa permite un intercambio constante con las prácticas profesionales que nutren de experiencia a este campo del conocimiento.

CONTENIDOS
1. TEORÍAS DENTRO DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA

1.1. Comunicación Política. Concepto y diversas perspectivas.

1.2. Teorías de la comunicación política. Mapa conceptual de las teorías de comunicación de masas y las 3 principales etapas.

1.2.1. Teoría hipodérmica.

1.2.2. Modelo clásico de investigación.

1.2.3. Modelo funcional.

1.2.4. Teorías dramáticas de la comunicación política.

1.2.5. Los estudios sobre el clima de opinión.

1.3. Mitos de la antropología de masas.

1.4. Propaganda y contrapropaganda: Origen. Características. La propaganda totalitaria. Reglas clásicas.

1.5. Aportes desde la retórica del mensaje.

1.6. Comunicaciones negativas y positivas.

1.7. La retórica de las consecuencias no previstas.

2. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Y LOS PROCESOS ELECTORALES

2.1. Tipos de campaña electoral.

2.2. Planificación y estructura de una campaña: estrategias, objetivos, contexto y organización.

2.3. Consignas y slogans.

2.4. Relaciones con la prensa.

2.4.1. Los gabinetes de prensa: rutinas, anuncios y conferencias de prensa.

2.4.2. Debates.

2.5. Los efectos de la campaña sobre los electores.

2.6. La "americanización" de las campañas y los límites de su profesionalización: diversas posiciones al respecto.

2.7. La campaña global: diversas posiciones al respecto.

2.8. El concepto de campaña permanente y su impacto en lo electoral.

2.9. Lo político versus productos de campaña.

3. OPINIÓN PÚBLICA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

3.1. La "videopolítica".

3.1.1. El "homo videns".

3.1.2. La caracterización de la videopolítica según Sarlo.

3.1.3. El discurso político: lenguaje y realidad.

3.1.4. El espectáculo político como táctica y mistificación.

3.2. Opinión pública y medios.

3.2.1. Concepto de opinión pública.

3.2.2. La espiral del silencio. Sus consecuencias.

3.2.3. La opinión pública no existe.

3.2.4. Encuestas y opinión pública.

3.3. La función y el establecimiento de agendas: pública, política y setting.

3.4. Medios y neutralidad.

3.5. El periodismo cívico.

3.6. Hacia un sistema global de medios: repercusiones en la política nacional, impacto en lo local.

3.7. Las nuevas tecnologías.

3.7.1. Internet, su impacto, límites y posibilidades.

3.8. El rumor.

3.9. La construcción y usos de los problemas.

BIBLIOGRAFÍA
Unidad 1
§ DE FLEUR. Melvin y BALL-ROKEACH, Sandra,

§ DOMENACH, Jean Marie: "La propaganda política", Bs. As., EUDEBA, 1966.

§ GOSSELIN, André: "La retórica de las consecuencias no previstas", en Gauthier, Gilles; Gosselin, André y Mouchon, Jean (comps.): "Comunicación y Política", Barcelona, Gedisa Editorial, 1998.

§ GRONBECK, Bruce: “Funciones de las campañas presidenciales” en Devlin, Patrick L.: "Persuasión política en las campañas presidenciales", México, Limusa Noriega Editores, 1992.

§ JOHNSON-CARTEE, Karen y COPELAND, Gary: "Manipulation of the american voter: political campaigns commercials", Praeger, USA, 1997.

§ LEÓN, José Luis: "Persuasión de masas", Bs. As., Deusto, 1993.

§ WOLF, Mauro: "La investigación en la comunicación de masas", Paidós, Barcelona, 1996.

§ WOLTON, Dominique: “La comunicación política: construcción de un modelo”, en Ferry, Jean Marc; Wolton, Dominique y otros: "El nuevo espacio público", Barcelona, Gedisa Editorial, 1995.

Unidad 2
§ CRESPO, Ismael; MARTÍNEZ, Antonia y OÑATE, Pablo: “¿Tienen las campañas electorales efectos sobre la decisión del elector?” en Crespo, Ismael (ed.): “Partidos, medios de comunicación y electores”, Ed. Planeta, Bs. As., diciembre de 2003.

§ CRESPO, Ismael; MARTINEZ, Antonia; RIORDA, Mario,” Campañas electorales y comportamiento político”, Jurado Nacional de Elecciones, Lima, 2006

§ ESPÍNDOLA, Roberto: "Campañas electorales y partidos políticos en el cono sur", Ponencia presentada al 5° Congreso de la S.A.A.P., Río Cuarto, Noviembre de 2001.

§ NOGUERA, Felipe: “Estrategia de campaña” en ALACOP: "El arte de ganar elecciones", Publicación patrocinada por "Politics Online", Fundraising and Internet Tools for Politics, Miami, 2000.

§ MAAREK, Philippe: "Marketing político y comunicación", Paidós Comunicación, Barcelona, 1997.

§ MANGONE, Carlos: “Acerca de consignas y slogans” en Mangone, Carlos y Warley, Jorge (eds.): “El discurso político: del foro a la televisión”, Ed. Biblos, Bs. As., 1994.

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§ PRIESS, Frank: "Comunicación política en tiempos de crisis", en Revista Contribuciones, Bs. As., Konrad Adenauer Stiftung, Año XIX, N° 2 (74), 2002.

Unidad 3
§ ÁLVAREZ TEIJEIRO, Carlos: "Comunicación, democracia y ciudadanía. Fundamentos teóricos del Public Journalism", Ed. La Crujía, Bs. As., 2001.

§ BOURDIEU, Pierre: “La opinión pública no existe”, Conferencia pronunciada en 1972. En Revista de Comunicación "Voces y Culturas", N° 10, Barcelona, 1996.

§ ELOY MARTÍNEZ, Tomás: “Los titulares de mañana”, publicado en el diario La Nación, 10 de Setiembre de 2005.

§ McCOMBS, Maxwell y SHAW, Donald: “¿Qué agenda cumple la prensa?”, en Graber, Doris: “El poder de los medios en la política”, Ed. GEL, Bs. As., 1986.

§ MONZÓN ARRIBAS, Cándido: “La opinión pública. Teorías, conceptos y métodos”, Ed. Tecnos, Madrid, 1990.

§ NOELLE-NEUMANN, Elisabeth: "La espiral del silencio", Ed. Paidós, Barcelona, 1995.

§ SARLO, Beatriz: "Siete hipótesis sobre la Videopolítica", en Cuaderno El caminante N° 1, Bs. As., Diciembre de 1995.

§ SARTORI, Giovanni: “Homo videns”, Ed. Taurus, Madrid, 1998.

§ VIDAL NUNES, Marcia, "La simulación de la neutralidad periodística en las elecciones", en Revista de Comunicación "Voces y Culturas", N° 10, Barcelona, 1996.

§ ZIRES, Margarita: “El rumor y los poderes locales”, en Revista de Comunicación Voces y Culturas, N° 13, Barcelona, 1998.

§ ZIRES, Margarita: “El rumor de los pitufos”, en Revista Constelaciones de la Comunicación, Año I - N° 1, Bs. As., Setiembre de 2000.

METODOLOGÍA
El programa consta de 3 (tres) módulos que en conjunto hacen aproximadamente 80 horas (incluyendo evaluaciones y prácticos).

Se prevé un desarrollo de prácticos con bibliografía anexa para trabajos grupales.

La cátedra proveerá de material audiovisual y gráfico para análisis de casos reales de comunicación electoral.

CALENDARIO DE ACTIVIDADES

Trabajos prácticos: a lo largo de la materia

TRABAJOS PRÁCTICOS
Habrá evaluaciones prácticas que consistirán trabajos especiales encargado según alguna temática actual que tenga relación con la asignatura en el momento de dictado y siempre asociado a una de las películas que se proyectarán en la cátedra.

CRITERIOS Y FORMAS DE EVALUACIÓN
a) 1 Parcial

b) Notas de evaluación práctica, grado y calidad de la participación en la clase, debate y responsabilidad demostrada.

b) Examen final oral.

CONDICIONES PARA OBTENER LA REGULARIDAD
Según lo estipulado por el reglamento.